微短剧，超级主播的下一个造梦地？

网红主播不是不想干了，而是找到新的“发财生意经”

微短剧，超级主播的下一个造梦地？

羊城晚报记者 杭莹

《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，这个一看就充满了微短剧算法气息的名字，出自以直播带货而出名的“疯狂小杨哥”团队。

4月16日，抖音达人“疯狂小杨哥”公司三只羊集团被报道称已经开始了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的拍摄工作，而与此同时，三只羊官方也开通了“三只羊剧场”的专门账号，用于宣传和推广他们的短剧作品。

记者注意到，今年以来，疯狂小杨哥、辛巴等头部主播们都相继透露出退居幕后的想法，并暂停了直播带货的内容。疯狂小杨哥给出的理由是集中精力拍摄影视片，而辛巴则表示要去学习AI。

转头，疯狂小杨哥的微短剧已开机，辛巴则计划接盘疯狂小杨哥，发力“直播切片”生意。

喊着不想干的超级主播们，不是不想干了，而是找到了新的“发财生意经”？

不是直播电商带货不行了

“京东的新老朋友们，我是刘强东，第一次直播有些紧张，我还找了采销兄弟学习经验……”4月16日，刘强东同时出现在京东家电家居采销和京东超市采销两个直播间，其“分身术”是用数字人实现的。

直播间内，数字人“刘强东”虽然偶尔会露出些许不自然，但积极与观众闲聊，述说自己第一次直播的感受，还不忘提醒观众抢优惠红包雨。

“东哥”的下场效果是显著的。京东超市数据显示，“采销东哥”AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。

不会疲惫的数字人正在走向台前、挤占直播带货赛道，而当初的超级主播们则已经开始倦怠。3月初，抖音达人疯狂小杨哥在2月份跌出了抖音直播达人带货榜前20。对此，疯狂小杨哥曾在视频中回应，会尽量减少出现在屏幕前的频率，他对自己身份的定位，更倾向于企业家而非网红，未来更是要逐步从台前转为幕后。

而另一头部主播、快手超级网红辛巴也“官宣”将暂停直播、学习AI，两年后再选新赛道重新开始。不过，转头的辛巴和辛选瞄准了疯狂小杨哥擅长的直播切片生意。据相关消息源透露，辛选集团已于3月发布内部信，宣布新成立一家短视频直播带货子公司。据称，该公司将主要负责辛选集团的短视频带货全流程业务，切片分销将会是辛选集团2024年重点发力的领域之一。

曾将切片分销带火的疯狂小杨哥，在五常大米上栽了个大跟头。而据《新腕儿》发布的消息称，抖音等平台已经开始了有关切片内容的治理工作，预计将在今年6月份完成对切片模式的限制。如今辛选要加入其中，结果如何值得继续关注。相比辛选，将目光瞄向微短剧的疯狂小杨哥步子迈得要更大些。

而是微短剧赛道味更“香”

2023年8月，一部名为《逃出大英博物馆》的微短剧火爆出圈。随后，网红咪蒙靠微短剧《我在八零年代当后妈》轻松赚入上亿元，再度爆火。“短剧编剧月入十万”冲上热搜，剧情很简单、AI都能写，一个个关于微短剧的神话被创造出来。

凭借反转的剧情和跌宕的情节，超短的时长和制作周期，微短剧这把“火”还是烧到了2024年，并且点燃了网红和主播们的心火。

日前，疯狂小杨哥公司旗下的 “三只羊剧场”官方抖音账号上线，标志着该机构正式进入短剧制作领域，账号简介显示，自制精品短剧将陆续更新。

根据晒出的现场海报，该剧演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，海报上列出的8名演员，有7位的前缀带有“三只羊”字样。饰演男女主角的分别是三只羊小七和三只羊周琦峰。其中，这位羊小七是小杨哥的徒弟之一。

从宣传视频来看，三只羊所拍摄的这部短剧名为《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，大概率是一部“女频”短剧。“替嫁”“大佬”“豪门”，这几个信息无疑都属于打开短剧流量密码的关键钥匙。

事实上，这并不是三只羊拍摄的首部短剧。从去年年底开始，三只羊网络就已经推出短剧专题。目前上线的两部短剧分别是《反贪风暴》和《让我再爱你一次》，11集总播放量约为7000万次，数据上的表现不算突出。

近日，“三只羊剧场”开启直播，主播在直播中回复，称小杨哥在忙公司的工作，并未参演该部短剧。这似乎也从侧面印证了小杨哥此前说的将工作逐步转向幕后。

从数据可见，短剧确实是当下快速增长的市场。

艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望突破1000亿元。

短剧赛道挤满了互联网大厂

千亿级的市场，也无怪乎所有人趋之若鹜。事实上，除了头部主播自己，他们背后的互联网平台们也在削尖了脑袋挤上这条赛道。

短剧市场的入局者，除了疯狂小杨哥等头部主播外，他们背后的互联网平台自然也是先来客。

作为短视频平台中最先入局短剧的快手，2023年上线近千部短剧，四季度每日观看10集以上短剧的重度用户达9400万，同比增长超50%。短剧的发展，也让快手营收大增。2023年快手营销收入大涨20.6达到182亿元，其中外循环广告收入大幅增长。

不久前，抖音官方称将联手周星驰启动“九五二七剧场”，发力短剧市场。据传，此前该剧场首部精品短剧《金猪玉叶》已开机。作为疯狂小杨哥的平台方，抖音在短剧上也没闲着。1月，抖音发布精品微短剧“辰星计划”，表示来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。

除了抖音、快手和一些专注于短剧的平台外，传统电商平台淘宝、京东、拼多多等，也都在密集布局短剧业务，并正在加大投入发力短剧，补充平台内容生态。

而美团，作为以外卖、酒店预订等服务为主的平台，也在2023年上线短视频入口后，于今年3月新增了剧场频道，4月更是在剧场频道首栏新增了编辑精选，精选内容为短剧。

在大力投入后，如何盈利是市场关注的部分。目前主要的短剧盈利模式分别是2C和2B(面向企业)，前者是通过夸张的剧情来吸引消费者充值，例如《我在80年代当后妈》，后者则是用广告的方式将合作平台或品牌的内容植入短剧里，例如短剧达人姜十七和韩束推出的《全是爱与你》。

对平台而言，通过短剧留住更多的用户和广告是清晰的盈利模式。而对疯狂小杨哥来说，目前来看并不具备2B优势，片名也更像是靠噱头吸引C端用户充值。如何在迈入短剧大门后站住脚跟，是疯狂小杨哥急需解答的新问题。