12月16日，北京商报记者获悉，女装品牌歌力思拟出售手中潮流服装品牌Ed Hardy股权以推动其更好地发展。
根据歌力思发布的信息，其拟按总计8250万元的对价转让持有的唐利国际控股有限公司50%股权。唐利国际拥有歌力思持有的国际轻奢潮流品牌Ed Hardy在中国(含港澳台地区)的品牌所有权，也是该品牌的运营主体。
此番出售，意味着歌力思放弃了Ed Hardy这个高端潮流品牌。歌力思坦承:“近年来，受全球宏观经济波动以及整体消费持续下滑态势的影响，全球潮流服饰市场竞争越发激烈且需求进一步不景气，众多潮牌品牌业绩纷纷承压，Ed Hardy同样受到行业不景气影响。”
根据财报数据，2024年上半年，Ed Hardy及Ed HardyX、Iro收入同比下滑19.72%。在2023年，在歌力思其他品牌营收增长超10%之际，Ed Hardy及Ed HardyX、Iro的收入增长幅度就已经成为歌力思旗下所有品牌中增幅最低的品牌，为2.98%。
对于出售该品牌，歌力思方面表示:“此番出售是为了进一步增强公司现金流，提升公司持续经营能力，进一步优化公司经营质量和优化公司资产结构。”
从歌力思近两年的发展战略来看，多品牌是主线。在近几年的发展中，歌力思通过投资并购等手段引入了多个国际时装品牌，目前旗下除自有品牌ELLASSAY外，还有英国时装品牌self-portrait、德国高端女装品牌Laurèl、法国轻奢设计师品牌IRO Paris、加拿大高端羽绒服品牌nobis以及此番计划出售的美国轻奢潮流品牌Ed Hardy。
从歌力思整体业绩来看，转让发展不理想的Ed Hardy可以说是及时止损。2024年前三季度，歌力思净利润下滑84.22%。而在三季度单季度中，歌力思净利润更是下滑238.51%。
在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，歌力思作为高端品牌，无奈出售品牌，证明经营压力不小。“如果没压力，不至于把看起来定位高端比较有潜力的国际潮牌卖掉。像Ed Hardy这样的高端品牌，不会立刻展现出其最高的品牌价值，它需要一个持续投入和培育的过程。”程伟雄说道。
歌力思此番出售的Ed Hardy于2004年在美国成立，由“现代纹身教父”Don Ed Hardy创立，是以“定义自我，镌刻信仰”的纹身艺术为理念，服装运用拔印、烫钻、刺绣、水洗等精湛工艺，展现出传统与艺术兼具的当代风格的美国轻奢潮流品牌。在2016年，歌力思通过全资子公司东明国际投资有限公司以2.405亿元收购唐利国际65%的股权将该品牌收入麾下。根据歌力思的披露，Ed Hardy在收购的前期销售情况良好，唐利国际控股有限公司累计决议分红金额约4.5亿元，已高于早年公司对于唐利国际的累计投资金额。
