老北京胡同里孕育而生的“栋梁DONGLIANG”，是中国首家设计师品牌集合店，如今成为人们在上海“梧桐区”漫步时常去的时尚消费打卡点，今年还将继续进军有着百年历史的武夷路开设新店。
与此同时，去年9月开业的“巨无霸”级商业“盒子”上海荟聚，不仅成为临空地区的白领和居民“吃喝玩乐购”一站式消费的首选地，宜家临空商场在参与去年首波家电家居消费补贴活动后，迎来了客流和销售额的齐增长，实打实的优惠举措带动了整个临空商圈的热度攀升。
在1月24日举行的2025长宁区跨年迎新购物季“新春焕新”活动上，长宁区聚焦“以旧换新”“首发经济”“新春促销”等三大板块，发布了一系列线上线下相结合的促消费活动。通过发挥“商圈首席联络官”作用，长宁区协同“中山公园”“虹桥—古北”以及“临空”等三大商圈及重点商业载体、重点品牌，在新春期间将推出70余项促消费活动。
新年换上称心新装备
去年9月至12月底，宜家积极响应上海绿色智能家电家居消费补贴活动，在沪上4家宜家商场及线上渠道推出超过5000款可享15%补贴的家装、家具、家纺及适老化产品。
“活动一推出就得到热烈反响，商场访客和销售额都得到了带动。”宜家上海大区市场总经理沈静芬介绍，去年首波家电家居补贴期间，恰逢家居品类的“金九银十”消费旺季，加上宜家临空商场新店开业，宜家上海4家门店的访客数量较2023年同期增幅达到50%以上。“去年以旧换新补贴活动的相关销售额占到同期线下总销售额六成以上，推动了7%左右的消费额的额外增长。”沈静芬说。
今年1月20日，上海市2025年国家家电以旧换新补贴在长宁区落地，区内首批参与国家家电以旧换新补贴的门店有19家，首批参与国家手机、平板、智能手表购新补贴的门店有34家。
“作为其中首批参与的家居品牌门店，宜家上海今年将继续加码投入，推出超过500款更实惠的产品，为消费者带来更具性价比的产品和服务。”沈静芬介绍，去年首波以旧换新中深受消费者喜爱的沙发、餐桌椅、床和床垫等热门品类，今年将继续参与补贴活动。
长宁区商务委副主任朱虹告诉记者，今年新一波以旧换新政策落地后，长宁区内各大商场的3C产品销售量较平日增长了4倍以上，包括拼多多、宜家、京东电器、苏宁、龙之梦、上海荟聚等在内的多家家电家居类重点品牌销售平台，均发布了以旧换新的新春优惠举措，让广大消费者新年换上称心的新装备。
京东电器针对补贴新类目，围绕商品备货、流程培训、服务提升等三方面已做好准备。消费者可叠加享受旧机残值补贴，以“更快服务、更好体验、更省价格”获取更多品类的商品。
苏宁易购在国补基础上叠加了企业优惠，联动品牌工厂、银行等为消费者提供“政府+苏宁+工厂+旧机”的多重补贴，综合力度最高可低至5折，同步推出“过年换新来苏宁”的年货节大促活动。
线下商场方面，龙之梦城市生活中心和上海荟聚作为大型商业综合体，将发挥商户涵盖家电、家居和汽车的全品类优势，推出“以旧换新”品牌活动惠及消费者。
其中，龙之梦依托新能源汽车街区，将持续落实新能源车置换补贴，引领一站式购车新潮流。上海荟聚将在开业后的首个新春佳节积极联动商户，举办丰富多彩的年货购物活动，带来餐饮券、代金券和特价商品等一系列福利。
首店经济广度深度并举
长宁区内互联网平台企业集聚，但线下商圈热度丝毫不逊于线上。
长宁区商务委副主任朱虹介绍，作为全球新品首发地示范区，2024年长宁首发经济继续保持全市前列，全年累计新开市级以上首店167家，居全市第三，是上海首店经济的主要引领区域之一。近年来，长宁引进了京东电器、三顿半等一批高能级首店，逐步形成了从“首发”到“首店”再到“总部”的首发经济效应。
当天活动现场，派特鲜生、栋梁DONGLIANG、CIRCLE精品珠宝、俊小白、景德镇陶瓷官方旗舰店等品牌正式签约落地长宁区。上述品牌中有的在长宁开出首店后，趁热打铁“追加”了新店；有的首选长宁作为从线上平台拓展到线下的试验地；有的则从长三角来到上海，把试水更大消费市场的首站设在长宁。
记者注意到，这些新签约品牌代表了首店经济、新业态、宠物经济等时下的消费热点。新入驻长宁的派特鲜生宠物食品主打“鲜制”和“用餐”场景，设有宠物鲜食新零售实体店，具备线上和线下一体化经营渠道，正探索重构宠物新零售的“物、货、场”格局。据悉，派特鲜生首家门店选址海粟文化广场，将于2月22日正式营业。
时尚消费领域，创立于2014年的精品珠宝品牌CIRCLE主打丰富、多元的材质特色；景德镇陶瓷官方旗舰店经营的产品均为景德镇省级以上著名商标陶瓷企业产品、景德镇非遗匠人产品、景德镇高科技陶瓷产品以及优秀陶瓷艺术作品。
当天，长宁区还发布了2025“重点商圈时尚消费地图”，区内各大商圈将结合自身文旅商体展资源，推出一系列新春“嗨购新攻略”。
龙之梦城市生活中心正开设“巴巴爸爸55周年”华东区首场快闪；长宁来福士“小黄人冬日慢时光”主题展，则让消费者即刻进入一个温馨世界，商场同步推出凯德星团券、会员积分兑礼等多重购物礼遇；虹桥南丰城完成了“面包超人”主题的新春换装，春节期间将举办年俗表演体验，演绎传统文化趣味；上生·新所“格外新生”主题美陈已全新亮相，市民游客可结合最新AR导览打卡园区空间；百联西郊购物中心呈现时尚又接地气的“西郊灯会”，还将与上海动物园共同推出“喜拥熊”快闪店，带来联名文创和互动体验。
2025年，长宁区将继续推动国际消费中心城市特色城区建设，引进和培育更多特色时尚消费品品牌。记者了解到，借助“商圈首席联络官”制度，长宁区将在今年3月上海女子半马期间，继续推出“半马优惠”活动。区内各大商圈还将根据各自不同特色，推出时尚主题、运动主题、宠物主题的促消费联动活动，助推“文旅商体展绿”协同发力，让消费者享受到品质更优、模式更新、体验更好的消费体验。
