广告作为连接供给与需求、品牌与消费者的重要桥梁，在现代经济体系中扮演着不可或缺的角色。作为全国广告业数字化转型的先行省份，浙江着力推动广告业从“规模扩张”向“质效提升”跨越，不仅成为现代服务业的重要增长极，更成为链接实体经济与消费市场的关键纽带。
| --> |
今年上半年，浙江广告业延续了近年来的强劲增长势头，规模总量与发展质量实现双重突破。浙江省头部广告业企事业单位共实现广告业务收入872.99亿元，同比增长14.20%。
其中，头部核心企业表现尤为突出，共实现广告业务收入859.99亿元，同比增长14.77%，展现出更强的发展韧性。这种增长并非简单的规模扩张，而是伴随着盈利能力的显著提升——净利润增长21.05%，显示出企业在成本控制、业务结构优化等方面的扎实成效。
其中，杭州市头部企业依托数字创意和平台经济的深厚积淀，上半年实现利润同比激增52.12%。
数字经济的深度渗透正在重塑广告业的产业格局。今年上半年，浙江数字广告业务继续保持高增长态势，头部广告业企事业单位实现数字广告业务收入740.62亿元，同比增长19.04%，占广告业务总收入的比重提升至84.84%。其中，头部核心企业的数字广告业务占比更是高达86.06%。
在广告发布领域，“全时触达”与“全域渗透”成为显著特征。今年上半年，浙江共实现数字广告发布业务收入624.07亿元，同比增长23%，其中电商平台数字广告发布业务收入602.67亿元，占比达到96.57%。
这一数据背后，是浙江广告业依托电商平台、社交网络、短视频等多元渠道，构建起24小时不间断、覆盖消费全场景的传播网络。从凌晨的直播带货广告到深夜的本地生活推送，从城市商圈的精准投放到乡村市场的定向触达，数字广告正在打破时间与空间的界限，实现对消费群体的“无缝衔接”。
随着AI生成式技术、大数据分析、虚拟现实等技术的广泛应用，广告创意的生产效率与呈现效果实现双重突破。今年上半年，浙江头部广告业企事业单位共实现广告设计业务收入7726.30万元，同比增长57.61%。
此外，行业人均创造广告业务收入同比增长31.67%，这意味着技术工具正在解放创意生产力。例如，杭州某头部广告公司利用AI工具实现广告文案的批量生成与个性化调整，将原本需要3天的工作压缩至8小时，同时通过大数据分析用户偏好，使广告转化率提升20%以上。
户外广告作为传统广告的重要阵地，也在数字化浪潮中焕发新活力。依托裸眼3D巨幕、全息光影设备、智能交互终端等新技术，户外广告从静态展示升级为动态交互体验，成为城市文化与商业活力的重要载体。
今年上半年，浙江户外广告业务收入21.76亿元，其中第二季度达12.84亿元，环比增长43.35%。在杭州钱江新城、宁波三江口、温州五马街等核心商圈，裸眼3D广告凭借震撼的视觉效果成为“城市打卡点”，不仅提升了广告的传播力，更成为拉动夜间消费的“流量入口”。
今年上半年，浙江通过优化准入环境、完善人才体系、深化数实融合等举措，为广告业注入了活力。
在企业准入方面，浙江率先响应数字广告产业发展需求，创新设立“数字广告”企业经营范围，大幅简化了数字广告企业的注册流程，激发了市场主体的创业热情。今年1月至6月，浙江省新增数字广告经营主体8267家，平均每天诞生约46家数字广告企业。
人才是广告业的核心资源。据悉，浙江省市场监管局、省人力社保厅联合开展新时代广告创意人才提升行动，建立全省统一的“广告设计师”职业技能等级评价体系，并将广告业高素质人才纳入省级专项人才保障目录。
今年上半年，浙江省共培训广告业在岗人员6064人，344人新获职业技能等级评价证书，人才队伍的专业素质持续提升。金华、舟山等地通过举办“广告设计师”职业技能大赛，以赛促学、以赛选才，其中金华首次评定5名市级广告业“金蓝领”，为本土人才成长搭建了阶梯。
浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将出台省级数字广告专项政策，强化政策协同，同时推进“一城一业”产城融合，打造“广告+特色产业”生态圈，实施“三跨三联”工程与“浙派品牌出海计划”，培育“链主”企业，助力数字经济发展。
