图/新华社
当第十五届全运会的圣火在粤港澳大湾区缓缓熄灭，一组亮眼的数据正接力点燃这个冬天的热情——湾区三地旅游人次同比增长超50%，酒店预订量激增3倍，“跟着赛事去旅行”成为大湾区最具热度的消费新风尚。
2025年11月9日至21日，首次由粤港澳三地联合承办的第十五届全运会成功举办。这场跨越三地的体育盛会，其意义早已超越竞技场上的成绩刷新，更见证了大湾区文旅产业一次深刻的格局之变:
从“各美其美”到“美美与共”，三地文旅产业打破边界、深度融合，迈入一个价值重构、生态共生的高质量发展新阶段。
数据破局:
“全运流量”重构湾区消费版图
全运会期间，大湾区文旅市场迎来了一次全方位的“压力测试”——市场大盘呈现出强劲增长，消费格局发生显著改变。
途牛旅游网数据显示，赛事期间，广东、香港、澳门目的地用户出游人次较去年同期增长超50%。更为亮眼的是，代表深度体验和消费升级的酒店单项产品预订人次同比增长超3倍，自驾游、自由行产品预订均实现一倍以上增长，充分印证了“跟着赛事去旅行”从一句口号，已变为实实在在的消费行为。
除了承担开、闭幕式的广州和深圳持续高热之外，众多“小城”凭借特色赛事与独特文化底蕴脱颖而出:承办龙舟、舞龙舞狮等6个特色比赛项目的佛山市，出游人次同比激增超三倍，彰显了“体育+民俗文化”的强大吸引力；潮汕文化热度持续攀升，汕头、潮州两地出游人次实现两倍以上增长，“体育+潮流文化”破圈效应凸显。此外，中山、韶关、湛江、梅州等地的出游热度均显著增长。
而在全运会期间到访广东、香港、澳门的途牛用户中，广东省外游客占比接近70%，分别来自北京、上海、杭州、成都、西安、厦门、南京等多地。
“全运会省外客源占比近七成，这与今年国庆假期基本一致。”华南理工大学二级教授、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波教授分析认为，正如国庆、春节等每一个重要节点，全运会对于大湾区旅游的临时性带动明显。
他认为，要将“赛事吸引力”固化为“常态吸引力”，需三管齐下:“一要靠更多大型活动引流，特别是全国性和世界性的大型主题活动；二要靠特色旅游项目带动，当前，大湾区亟需发展一个‘以旅彰文’的自主化大型主题公园，在新的历史时期强化新的文化使命；三要靠旅游服务标准升级，创新湾区服务模式，壮大湾区文旅服务经济。
业态蝶变:
从“门票经济”到“场景革命”
十五运会期间，“旅游+体育”融合发展呈现出前所未有的活力。携程创新推出“一个平台、三地购票”服务和“门票+景区”一站式旅游套餐，游客可一次性完成观赛与景区游览的预订流程，不仅大大降低了决策时间和预订成本，景区亦能通过赛事进行流量转化并实现增效，从而形成赛事IP与旅游资源互利共赢。
传统旅行社则展现了从提供线路到运营社群的业态深化。全运会期间，岭南集团旗下广之旅打造了涵盖近200款“体育+”主题线路的特色产品体系，累计服务游客超2.1万人次。
据广之旅董事长、总裁邬琛透露，全运会期间，其观赛类旅游产品累计接待游客超2000人次。更重要的是，以赛事为契机，通过产品创新与资源整合有效激活了市场，“未来，随着滑雪季的到来以及广之旅‘悦野徒步俱乐部’的启动，预计‘体育+旅游’的热度将再掀新高潮。”
华南师范大学旅游管理学院李军教授高度评价了业界的种种创新实践，并指出:“‘跟着赛事去旅行’这一‘以赛促旅’模式，正是广东从‘文旅大省’迈向‘文旅强省’的关键路径。”
他表示，该模式超越了传统观光，“通过顶级赛事IP的强大号召力，为广东注入了高频、高消费的优质客源，并成功将文旅场景从静态的景点展示，转变为充满活力和话题性的动态体验空间。”
李军认为，这一转变带来的效益是全方位的，“不仅有效拉动了食、住、行、游、购、娱的全链条消费升级，更有力推动了全省文旅基础设施和服务标准的整体提升，并通过赛事直播等媒介传播，向全球生动展示了广东的现代形象与独特魅力，从而在品牌塑造和产业能级上实现了质的飞跃。”
区域协同:
从“三地联办”到“文旅共同体”
在国家明确提出以十五运办赛为契机，推动建设“粤港澳体育湾区”的重要目标背景下，本届全运会对粤港澳大湾区的发展具有里程碑意义。“三地联办”的独特模式，堪称为湾区文旅一体化提供了一次绝佳的实战演练。
“通过便利三地人员物资通关往来、加强体育人才合作等举措，深化了区域文化体育交流，进一步诠释了‘粤港澳路路通、大湾区一家亲’的融合理念，”携程华南负责人表示，十五运会令粤港澳三地的自然风光和人文底蕴在赛事热点的加持下得以聚焦，并进一步形成多元融合生态，为“旅游+体育”开枝散叶奠定了扎实基础。
江金波教授深刻指出“制度遗产”的价值所在——粤港澳三地从联合筹办到成功举办本届全运会，起到了加速推动三地“硬联通”和“软联通”的作用，“有的成为了大湾区文旅一体化的人文遗产，如三地新建投入使用的设施；另一方面，在世界体育赛事标准、服务标准以及快速通关等方面的‘制度遗产’更加明显。”
李军教授认为，全运会为粤港澳三地可持续合作打下了坚实基础，其核心成果正在于将临时性的协同流程“制度化”。未来的突破关键，他认为在于“软联通”——共同设计“广深科技创新+港澳国际赛事”跨境主题线路，推出服务一体化的“湾区体育一卡通”，在签证、支付、票务上实现无缝衔接。
未来赛道:
从“赛事流量”到“产业留量”
盛会虽已落幕，其点燃的文旅融合之火正在燎原。如何将“高光时刻”转化为“常态之光”，是摆在湾区面前的共同课题，也是考验三地智慧和决心的关键点。
“全运会是全国性并成功举办十多届的‘老字号’活动，说明活动的品牌发展很重要。”江金波指出，构建大型活动的文化品牌，积淀品牌的无形资产，提高活动的品牌国际影响力，将是今后大湾区文旅产业发展的重中之重。
在挑战应对层面，李军就场馆利用这一世界性难题提出了创新解决方案——关键在于建立超越赛会周期的协同运营思维。他建议，“三地应共同组建市场化运营平台，将新建和存量场馆整合为‘湾区体育设施网络’，推行跨城会员制与积分互通。”
此外，建议依据各城特色策划贯穿全年的主题体育节日、跨境系列赛和青少年培训体系，使场馆从单一比赛场地转变为集训练、休闲、会展于一体的活力节点，“最终让体育成为大湾区常态化的生活方式和旅游吸引物，实现热度的软着陆与可持续转化。”
携程相关负责人指出，市场实践表明，“旅游+”融合发展正在推动文旅产业从“单点盈利”向“价值链延伸”转型。“跟着赛事去旅行”模式不仅可带动景区客流提升、促进景区资源反哺赛事体验，还能联动酒店、餐饮、交通、文创等关联产业形成协同效应，从而拉动区域消费增长，助力广东构建起“以赛兴旅、以旅促产、产旅融合”的文旅发展新格局。
“升维竞赛”:
“文旅+”新时代刚刚启幕
回望十五运会全程，粤港澳大湾区文旅产业犹如经历了一次“升维竞赛”——
从发展维度看，“旅游+体育”的深度融合正在打破产业边界。通过“赛事票务+文旅产品”的深度整合，不仅激活了三地资源的存量价值，更打破了体育与旅游、文化等产业的壁垒，推动形成全新的产业生态。
从区域协同看，全运会作为展示大湾区融合发展的重要窗口，将加速三地协同发展。这种协同不仅体现在基础设施的“硬联通”上，更体现在服务标准、市场监管、信息互通等“软联通”上，从而为大湾区文旅一体化发展奠定了坚实基础。
而从品牌建设看，大湾区需将“赛事吸引力”转化为持久的“品牌吸引力”，需要持续推进“旅游+”融合发展战略，不断丰富“赛场即景点、观赛即旅游”的体验场景，让市民游客在感受体育激情的同时，也能深度领略大湾区的人文魅力及发展活力。
赛事虽已落幕，但它所开启的湾区“文旅+”新时代，才刚刚拉开帷幕。
