2025年的双十一，比往年来的更早了一些。
10月9日，抖音电商、京东宣布双十一开启。随后，淘宝宣布，从10月15日开始双十一购物节，一直持续到11月14日，整整28天“超长待机”。
这场提前启幕的消费盛宴，有哪些值得关注的新趋势？
规则做减法，体验做加法
今年双十一的优惠机制变简单了，“官方立减”“一件直降”成为主流。熬夜凑满减、大量囤货的模式逐渐失宠，消费者希望以透明价格购得优质商品，追求效率与体验。
即时零售的入局是本届双十一新看点。京东将即时零售“京东秒送”纳入双十一促销；阿里妈妈也宣布，将有数千家品牌入驻淘宝闪购，消费者在下单时，可以选择快递发货或即时零售配送。
“线上下单，门店发货，小时级甚至分钟级送达”的购物体验正在刷新双十一的消费模式。从咖啡、水果到化妆品、日用品，在小事上“省到”的即时快乐，已蔓延至生活各个角落。金融机构也敏锐捕捉到这一消费动向，主动加码优惠服务。
其中，中国民生银行信用卡中心与京东、抖音、支付宝、携程等头部平台联动，推出“一键绑卡赠支付礼包”和“聚惠民生日”活动。
“不需要太花哨的玩法，直接立减就是最好的，每次买东西都能有小惊喜。”北京的周女士体会到立减福利后说。
银行与互联网平台的深度合作，不仅将“省钱”的消费体验具象化到每一笔订单中，让用户真切感受到便利和实惠，更在消费金融与数字经济融合的过程中，释放出更强的市场活力，进一步提升了金融服务的便利性。
这种“银行送优惠、支付给便利、商圈供场景”的生态闭环，让金融服务穿透到消费的毛细血管，既贴合了百姓的生活需求，也为扩大内需注入动力。
从促消费到惠民生，金融服务的价值升维
消费在经济增长中的基础性作用日益突出。国家统计局最新数据显示，2025年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率为53.5%。
今年，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。商务部等9部门也发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措进一步扩大服务消费。
在政策指引下，金融机构也在积极做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”，提高金融服务便利性和竞争力，惠及民生。
其中，民生信用卡中心积极响应，依托数字化平台创新，推出多场景消费激励活动。一方面，通过与京东、支付宝、抖音等头部电商平台深度合作，拓展“金融+生活”生态圈，双方在支付场景、产品功能、物流等方面实现优势互补，满足消费者多层次消费需求的同时，体现了金融服务的广度和温度。
另一方面，不断加大对普惠金融的探索与实践，通过“全民管家”入口，将优惠延伸至居民日常生活服务领域，用户在全民管家进行生活缴费、手机充值、油卡充值、洗车养护、电影购票等多项生活服务，可享受优惠。
双十一的实践更印证了这一模式的价值。在这个激发消费市场活力、洞察民生需求的重要节点，民生信用卡中心将双十一消费热点与金融服务创新结合，推动信用卡业务与居民美好生活紧密融合，携手品牌商家创造更多品质增量，为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。
金融力量正成为推动消费复苏的重要引擎。信用卡作为连接亿万人与商业的纽带，也在重塑价值。民生信用卡中心搭建的系统化、可持续的促消费模式，正成为政策与市场协同发力的核心环节之一。当金融服务深度融入消费场景，让百姓在享受便捷服务的同时，感受到“实实在在”的获得感，正是金融助力美好生活的真实缩影。
