随着“三八”国际妇女节的到来，“她经济”再度成为消费与金融市场的核心热点。3月8日，北京商报记者梳理发现，多家银行敏锐捕捉女性客群的金融需求，集中推出节日专属产品与服务，覆盖储蓄存款、理财产品、消费信贷三大领域，通过利率让利、权益叠加等方式，打响了一场针对女性客群的金融服务争夺战。未来，随着女性金融需求愈发多元个性化，如何持续优化产品服务、构建专属金融生态圈，将成为银行抢占“她经济”赛道的关键。
存款、理财产品“多点开花”
在“她经济”持续崛起的背景下，女性消费与理财意识稳步提升，从传统的美妆服饰消费，逐渐向财富管理、健康保障等领域延伸，“悦己”消费与稳健理财成为核心需求方向。顺应这一趋势，3月8日，北京商报记者梳理发现，妇女节期间，多家银行的各类女性专属金融产品密集亮相，其中以储蓄存款、理财产品为布局重点。
从产品类型来看，多家银行推出的女性专属储蓄产品，以定期存款为主，期限设置灵活，涵盖1年期、2年期等常见期限。具体来看，北京农商行推出的“女神节精选人民币储蓄存款产品”包含两款定期存款，起存金额均为5万元，1年期产品年利率为1.5%，2年期产品年利率为1.6%。
溧水农商行同样发行了两款女神节专享存款产品，一款3年期产品起存金额50万元，年利率1.85%；另一款1年期产品起存金额20万元，年利率1.48%，产品发行时间为3月5日—10日，对比市场上多数普通定期存款相比，此类专属存款产品的利率稍有所上浮。
除了储蓄存款这一核心品类，银行理财作为风险适中、收益稳健的财富管理方式，也是银行发力的方向。北京商报记者梳理发现，多家银行推出的女性专属理财产品，均以低风险等级为主，聚焦固收类或固收增强类产品，部分银行同步搭配消费激励权益。江苏射阳农商行在推荐代销理财产品的同时还设置了两档理财激励，单笔购买1年期以上理财产品≥10000元，可获赠支付宝消费立减金38元，活动名额500名；单笔购买1年期以上理财产品≥3800元，可获赠支付宝消费立减金10元，活动名额同样为500名。
苏商银行特约研究员武泽伟指出，多家银行在妇女节集中推出女性专属金融产品，是近年来“她经济”崛起在金融领域的集中体现，也是银行在零售端深化客群精细化运营的重要举措。从存款端看，通过阶段性利率上浮吸引女性客户配置长期资金，有助于优化负债结构；理财端则针对女性偏稳健的风险偏好，推出中低风险产品，业绩基准略有提升以增强吸引力。
如何掘金“她经济”新机遇
除了财富管理领域的布局，在消费信贷领域，银行也精准把握女性“悦己”消费升级的需求，针对女性客群推出专属信贷产品优化举措，覆盖新老客户，进一步降低女性消费融资成本。
譬如，来凤农商行3月6日—9日推出“女神节”女性专属贷款优惠活动，活动期间该行女性客户新增用信30万元以内，用信满3个月的，即可享受30天利息减免优惠。
值得注意的是，信贷产品的优惠设置还兼顾了客群差异化。内蒙古银行针对女性客户优化“真享贷”产品利率。3月7日—9日期间，首次授信“真享贷”的女性客户，可享受3.8%永久授信利率。若团办、白名单、特定客群标准客户符合低于3.8%的授信利率，则以更低利率为准。
“消费贷的利率优惠则意在激活女性在节日期间的消费需求。”武泽伟强调，妇女节专属产品相较普通产品的优势主要体现在收益让利和权益叠加上。存款利率略有上浮、理财产品业绩基准小幅提升、消费贷搭配消费立减金等附加权益，综合性价比高于日常产品。这一现象折射出银行在息差收窄背景下，正从粗放的规模扩张转向精耕细作的客群经营，通过场景化、情感化的营销提升客户黏性和综合价值贡献。
随着“她经济”的持续深化，女性客群的金融需求也将更加多元化、个性化。在此背景下，武泽伟建议，银行要进一步满足女性客群多元化需求，需要在产品设计上更精准地匹配女性生命周期中的财务规划需求，如婚育、子女教育、养老储备等场景；在服务体验上应强化专属感和人性化关怀，打通线上线下渠道提供无缝服务；同时可整合医疗、教育、美容等跨界资源，构建女性专属的金融服务生态圈，真正实现从“卖产品”到“懂客户”的转变。
