三月的南宁，夜风微凉，体育场内却热浪翻涌。3月14日当晚，“中国郎·群星盛典”南宁演唱会开唱，3.4万人挥舞着荧光棒，与台上的李克勤齐声高唱《红日》，这一刻，郎酒用音乐完成了与消费者的深度对话。
这是2026年首场中国郎大型演唱会，仅仅只是一个开始。就在这场演唱会之后，江苏南通、兰州等城市的中国郎系列演唱会也将接连开唱。
很多人问:白酒企业为什么要花大力气办演唱会？也许更深层次的问题是，当行业陷入存量博弈，郎酒为何选择用这种方式走向消费者？
01 一场万人参与的“春日KTV”
春节刚过，万物复苏。这是一个适合出门、适合相聚的季节。人们需要一场酣畅淋漓的集体欢唱，来开启新一年的征程。
郎酒捕捉到了这个情绪节点。南宁演唱会现场，当《遗失的美好》《隐形的翅膀》等青春回忆响起，有人悄悄抹泪；当《护花使者》《月半小夜曲》《红日》等经典粤语歌曲响起，全场跟唱。那一刻，台上的歌手是引子，台下的万人才是真正的主角。
这样的共鸣，在江苏盐城再次上演。3月20日，“神采正飞扬·中国郎之夜”盐城站现场，张韶涵、李克勤、陈慧琳、水木年华、薛凯琪、金志文轮番登台。当晚，薛凯琪在马年春晚之后首次公开演唱的《立春》，温婉歌声中万物复苏的生命力静静流淌；而当《一生有你》《欧若拉》等经典旋律响起，三万人一次次齐声合唱，用歌声完成了一场集体的情感释放。
这是郎酒对消费者需求的敏锐洞察。当下的消费者，选择早已超越功能需求，转向情感共鸣。人们走进演唱会现场，选择的是氛围，是陪伴，是与其他人共同创造的难忘夜晚。
通过一场场高品质演出，郎酒为消费者搭建了情绪出口，已经成为连接人与人、承载时代情绪、守护生活仪式感的情感载体。
02 深度融入文旅，与城市共鸣
值得关注的是，郎酒与当地文旅的合作。以南宁为例，演唱会体育场外的热闹不亚于场内。
“城市印象·南宁概览”的展板前围着不少人，有本地人热情推荐“邕江夜游”线路，有商家把老友粉、酸嘢送到歌迷手边。美食的香气混着散场的人流，顺着夜色漫进这座城市的大街小巷。
这让人看到一种变化。品牌活动不再是一个孤立的封闭场域，而是主动敞开大门，与城市生活发生真实关联，真正地深入当地消费者的生活肌理。当郎酒演唱会与城市生活深度融合，这场活动就超越了企业行为，成为一场城市级的盛事。
这并非郎酒的偶一为之。在刚刚过去的2025年，郎酒的演唱会脚步已遍布全国。从西昌的“火把之夜”到绵阳的七夕专场，从银川的端午盛宴到巴中的非遗之夜，从驻马店到佛山，从遂宁到临泉，再加上深圳的“星动音雄”和南阳的“中国郎之夜”收官，一年之间，郎酒用演唱会走过十余座城市。
在西昌，凭演唱会票根可享景区半价，一张演出票，变成体验当地风土人情的通行证；在绵阳，郎酒联动九皇山等景点推出专属福利，歌迷凭演唱会门票可享受当地数百家商户的吃、住、行、游、购全方位优惠；在银川，上百辆主题巴士免费接驳，还为广大观众贴心准备了数十张涵盖各类吃喝玩乐的“西夏区消费优惠券”以及粽子等贴心礼品的宠粉大礼包；在巴中，郎酒让流行歌手与“翻山铰子”同台，让非遗文化与现代音乐碰撞……
接下来的故事还在继续。4月12日，南通体育会展中心体育场，“中国郎·遇见美好 南通巅峰演唱会”即将开唱；5月17日，兰州奥体中心，“中国郎·声名大造SUPERLIVE巡回演唱会”将迎来五位华语实力唱将同台。
演唱会是情绪的出口，也是城市的入口，让消费者因为一场演出，去体验一座城市；让本地商家因为一场活动，迎来一波客流；让城市文旅因为一次合作，获得一次展示。
演唱会散场后，人们拿着消费券走进街边小店、景区景点，把一夜的欢唱延伸为几天的停留。这是一种相互成就。消费者获得了更丰富的体验，城市获得了额外的消费活力，而郎酒，则从一个品牌，变成了这座城市的共建者。
