文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 黎存根 通讯员 粤文旅宣
2026年“五一”假期落幕。记者从广东省文化和旅游厅获悉，经初步测算，假期五天，全省累计接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%；实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%。假期期间，广东文旅市场运行平稳有序、业态持续升温，文旅深度融合成效凸显，赛事文旅、演艺文旅、县域文旅、夜间文旅等新业态加速崛起。全省文旅行业实现安全运营、品质升级双向提升，达成经济效益与社会效益双赢的良好态势。
细分监测数据显示，全省4A及以上景区接待游客1624.7万人次，同比增长1.7%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客241.8万人次，同比增长1.4%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客121.0万人次，同比增长1.3%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客192.3万人次，同比增长1.8%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客101.8万人次，同比增长2.2%。
此外，记者从广州市文化广电旅游局获悉，“五一”假期，广州全市累计接待市民游客超1261万人次，实现文旅综合消费128亿元，同比分别增长6%、5.6%；全市重点监测31家旅游景区累计接待游客超645万人次，同比增长4.8%；全市乡村旅游累计接待游客近633万人次。携程、同程等OTA平台发布的数据显示，广州入选“五一”假期国内十大热门旅游目的地、十大酒店预订热门目的地、境内游十大热门目的地；百度地图公布的数据显示，广州连续5日名列国内热门旅游目的地第一位；5月2日，广州位列国内一线城市热力图密度榜首。
出游新版图悄然成形
这个“五一”假期，广东文旅凭何“粤”来越燃？今年“五一”假期叠加各地中小学春假，形成加长版假期，让省内出游周期拉长，市场呈现典型的“宽峰”运行特征，客流分散、热度持久。游客出行更加理性，主打轻量化、高性价比的深度休闲游。凭借高效便捷、准点舒适的优势，高铁超越飞机，成为跨省中短途出游首选，带动湘、赣、闽、桂等周边省区游客3小时直达粤港澳大湾区，持续为广东文旅市场引流。不少外省游客一站式打卡珠三角城市风光、主题乐园、滨海美景与特色美食，深度体验湾区文旅魅力。
在客流时间分布趋于平缓的同时，出游空间持续下沉，县域、乡村文旅成为全新增长极。游客不再扎堆核心商圈与老牌景区，转而奔赴大湾区特色小城、古村落体验在地烟火。数据显示，纳入监测的全省100个乡村旅游点、历史古村落接待游客192.3万人次，同比增长1.8%，增速优于传统A级景区。惠州、潮汕、中山、深圳大鹏新区等区域凭借精品短途线路走红，其中惠州环南昆山-罗浮山引领区依托特色旅游公路，联动温泉、非遗资源打造亲子度假套餐，成为热门微度假目的地。
产品供给迈向高品质
随着大众出游需求迭代，浅层观光游已难以适配游客需求。广东持续推进文旅供给侧升级，聚焦沉浸式、品质化体验，推动文旅产业从“看风景”向“入场景”全面转型。江门开平赤坎华侨古镇打造沉浸式文化嘉年华，游客可凭住房权益全天候参与主题剧目、古镇巡游、夜间烟花秀等特色活动，沉浸式感受侨乡文化魅力，有效带动高端住宿消费。全省高星级酒店、精品民宿持续热销，民宿连住订单大幅上涨，品质住宿从出行配套升级为核心文旅体验。与此同时，高品质私家小团、一价全包零购物精品旅行产品备受青睐，市场加速从资源驱动向服务驱动转型。
“票根经济”激活消费
文体旅深度融合之下，创新落地的“票根经济”成为今年广东文旅的现象级亮点。省内多地创新推出“赛事+演艺+消费”联动模式，依托票根联盟释放惠民红利，打通文旅全产业链消费。中山、珠海依托粤BA、粤超等本土赛事，联动近百家商家推出票根专属折扣，覆盖住宿、餐饮、景区、潮玩消费等多元场景。赛事场馆配套打造文创美食市集，将观赛流量转化为持续性城市消费。
演艺活动更是带动大规模跨城引流。据同程旅行发布的“五一”盘点，广州因粤超和多场大型演唱会的加持，跨城酒店预订热度同比增长近70%，增幅位居一线城市首位。其中，广州南沙四场大型演唱会吸引近20万名乐迷，省外观众占比七成。当地联动景区、餐饮、非遗展演、游艇休闲等业态，依托演出票根解锁专属惠民福利，拉长游客停留时长，实现“一场演艺、全域消费”。“为一场盛会赴一座城”，成为年轻游客奔赴广东的全新出游风尚。
深耕文脉创新表达
深耕本土文脉、创新文化表达，是广东文旅持续出圈的核心底气。假期期间，全省各级文博场馆延时开放，累计推出近500个文博展览、200余场社教活动，让全域变身开放式文化空间。广东省博物馆非遗手工体验、深圳博物馆异域珍宝特展等高品质文化活动广受好评。同时，佛山武术醒狮、潮州英歌舞、河源龙狮汇等非遗活动走进景区、乡村，活化传承岭南传统文化，让传统非遗变身热门国潮打卡项目。
火热的文旅数据背后，是精细化的市场治理与暖心的惠民服务。假期期间，面对客流激增、多变天气等考验，全省文旅系统落实24小时值守机制，前置开展安全演练、实时调度监管，筑牢文旅安全防线。与此同时，各地持续推出景区减免、住宿特惠、场馆延时开放等惠民举措，践行主客共享的文旅发展理念，全方位优化游客出行体验。
当前国内文旅市场进入存量竞争阶段，广东跳出单一资源售卖的传统模式，以场景创新、业态融合、服务升级、文化赋能持续提质增效。通过精准贴合年轻群体、家庭游客的多元化需求，不断拉长文旅消费链条、丰富城市文旅内涵，持续夯实广东作为全国文旅创新策源地的地位，也为后续暑期、国庆文旅市场高质量发展积蓄充足底气。
