光影璀璨叠加人间烟火，是每年6月上海的一道亮丽风景线。6月26日，第31届上海电视节落下帷幕。6月12日，第28届上海国际电影节(简称“电影节”)拉开帷幕，上海迎来了一年一度的光影盛事。电影节叠加电视节，“双节”这一文化IP，已经成为拉动上海消费的重要力量。
“电影节期间，很多人来我的店铺吃面。他们边吃面边交流刚刚看过的影片，有时候还会分享刚刚获得的演员签名。”位于定西路的沪西老弄堂面馆徐老板告诉上海证券报记者。他的店铺位于电影节主会场上海影城SHO附近，在6月迎来了络绎不绝的影迷。
电影节官方发布的数据显示，初步估计，本届电影节为交通、住宿、餐饮、旅游和零售等其他行业带来的经济效益超过52亿元，同比增长5.97%。
“影视+”赋能新消费
在万航渡路618号，焕新亮相的“美影源”吸引着动画爱好者。
这里曾经是上海美术电影制片厂的原厂址，诞生过《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等一系列极具开创性的动画作品。如今，这里正成为集动画创制、影视科技、文化消费为一体的动画产业生态园。
临街店面已升级为上影元品旗舰店，上美影旗下各大IP文创产品悉数登场，用毛绒、吧唧、环保袋、靠枕等形式融入消费者的日常生活。“我从小就喜欢《葫芦兄弟》，如今集齐了全套小蛤蟆毛绒，非常开心！”一位40多岁的消费者告诉记者。
对于国产动画爱好者而言，不仅能通过实体产品获得童年回忆，还可通过沉浸式体验“进入”动画世界。上海电影旗下上影元与歌尔创客达成深度战略合作，双方首个重点落地项目《大闹天宫》XR沉浸式体验展也在园区开门迎客，用科技力量放大经典IP的线下价值。
正如上影集团董事长、上影股份董事长王隽所言，中国电影产业正从单一票房转向多元化消费生态。
6月22日，2026年上海国际电影电视节国际影视市场首次推出“虚拟现实电影新片推介会”，用VR电影工业化最新创作成果赋能新消费。记者在现场看到，由《王者荣耀》和上海天文馆合作推出的《王者荣耀》首部VR沉浸式互动剧《星海奇航:梦境救援》吸引了众多粉丝和玩家。“在这个游戏里，我可以与角色一起进入故事，并且完成任务，非常有体验感！”玩家小陈表示。
以IP为纽带，中国影视行业正在走出一条链动全域消费之路。
不止作品 “影视+”潜力无限
在电影节、电视节期间，多家上市公司不约而同推出多种创新举措，标志着影视公司正从单一的内容输出，加速向线下消费场景营造与IP全链路运营转型。
上海电影集团在“双节”期间持续释放利好。除了《大闹天宫》XR项目，上海电影还将和歌尔股份合作持续赋能商业综合体、文旅景区、文博展馆、城市公共空间等场景，全面布局文商旅体展多业态融合发展，打造沉浸式线下文化新地标。
同时，上影元与京东科技达成战略合作，锚定“IP+AI智能硬件”这一全新赛道展开深度协同。双方以京东科技旗下JoyInside、JoyAI App的核心技术能力为支撑，推动动画IP融入各类AI智能体、智能终端产品的研发与应用，面向大众消费市场打造可交互、可体验的IP智能消费新形态。
记者在儒意电影战略发布会现场看到，公司围绕“超级娱乐空间”战略，通过超级场景、超级IP，正在构建多元消费场景。今年，儒意电影推出“六星影城”规划，以更丰富的独家IP、限定内容、前沿技术与创新体验为核心，打造“先锋、稀缺、独特体验”的目的地。“年轻一代观众，愿意为‘体验’和‘身份认同’多次走进我们的场域，并做长时间停留。”儒意电影董事长、总裁陈祉希说。
东方明珠则从城市地标与AI服务维度，拓宽文化消费的边界。作为年接待游客近500万人次的上海名片，东方明珠塔宣布与泡泡玛特合作，于9月推出“明珠潮玩季嘉年华”，将城市观光与潮流消费深度融合。同时，其推出的超高清AI智能体“东东”，正将智慧康养、文旅演艺等服务接入15分钟社区生活圈，试图从民生服务端撬动新的消费场景。
电视剧的边界和功能也正在被重新定义。国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇表示，电视剧“带热”了文学，“带火”了文旅，“带活”了非遗，“带旺”了实体经济，“带红”了美食和音乐。“剧集+文化+文旅+消费+N”的融合模式，为地域文化产业提质、文旅经济升级、消费市场扩容提供了无尽的想象空间。
“情绪价值+场景体验”成消费新密码
数据显示，本届电影节“票根经济”依然强劲。本届电影节给包括交通、住宿、餐饮、旅游和零售等其他行业带来的经济效益超过52亿元。
文商旅体展的高效联动，激发全域澎湃动能，让上海这座城市的经济始终保持活力。
摩根资产管理中国均衡价值组资深基金经理王睿表示:“我们从过去单纯的重资产，依靠地产、白酒这种方式，变成为情绪、为快乐、为服务去买单这样新的消费结构趋势。”
中信证券在研报中表示，体验经济以情绪价值与场景体验为核心，正成为居民消费结构升级的重要方向。据测算，体验经济整体市场规模已达约15万亿元，且仍具备向成熟经济体服务消费占比收敛的增长空间。
“电影节验证了新消费从内容到场景再到生态的闭环能力。真正关键的不是票房本身，而是电影票撬动了购物、餐饮、城市旅游的百倍消费杠杆。”沪上一位消费基金经理认为，这恰好契合新消费投资的两个核心支点:一是“悦己体验”取代单纯功能性消费；二是“文化IP+场景运营”正在成为线下流量的新入口。
