“日照足、沙土培，民勤蜜瓜甜如蜜。”连日来，在甘肃省武威市民勤县蜜瓜种植基地，“90后”新农人张煜文架起直播设备，为本地蜜瓜线上拓市引流，开播不足一小时，线上销量便突破200单。
田间农事搭上数字快车，乡土好物变身网红尖货。在张煜文看来，曾经人人想要跳出的“农门”，如今正是青年深耕创业的沃土。他每日坚持八小时直播，完整呈现蜜瓜种植管护、分拣打包、冷链发货全流程，以透明化、可视化的产销模式，让民勤优质瓜果直达终端市场，持续沉淀口碑、稳固客源、提升复购意愿。
盛夏时节，民勤蜜瓜迎来集中上市季。遍布田间地头的直播镜头，成为绿洲乡村聚拢人气、链接市场的“线上驿站”，让藏于大漠的优质农产品直面全国消费者。
民勤县商务局副局长汤玉明近日接受采访表示，直播电商新业态，不仅擦亮了“民勤蜜瓜”品牌特色，更让广大农户实实在在增收致富。当地依托新媒体拓宽品牌传播边界，联动上下游供应链完善物流配套，创新构建“直播+达人+电商+线下门店”多元流通体系。同时，以数字力量赋能传统种植产业，倒逼全链条提质升级，让安全、优质、绿色成为民勤蜜瓜最鲜明的品牌底色。
民勤地处北纬38度优质农产品黄金产区，属温带大陆性干旱气候，三面被腾格里、巴丹吉林两大沙漠环绕。得天独厚的地理环境造就了充足日照与超大昼夜温差，当地所产的蜜瓜香甜醇厚、人参果汁水丰盈、沙葱风味独特、羊肉鲜嫩无膻。
立足独特的沙乡资源禀赋，民勤深耕“粮头食尾、农头工尾”全产业链文章，深挖农业多元价值，推动一、二、三产业深度融合。全县抢抓数字电商发展风口，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，以标准化种植、精细化分选、一体化冷链物流打通线上线下产销链路，搭建从田间到餐桌的直通通道，持续推动蜜瓜产业迭代升级，筑牢特色农业核心竞争力与长效发展根基。
产业提质更需体系赋能。民勤统筹整合家庭农场、农民合作社等前端生产主体与电商平台、团餐配送等后端流通资源，畅通产供销全链条衔接。通过搭建全周期助农服务机制，推行标准化生产、订单化直供、溯源化管控模式，构建订单生产、优品供给、品牌营销一体化现代农业格局，持续放大民勤蜜瓜的品牌影响力与市场美誉度。
针对乡村末端物流薄弱、鲜果外销受限的实际问题，民勤创新探索“快递+电商”协同发展模式。依托县级电商公共仓储物流中心整合全域运力，实行统仓共配、统一调度，培育共同配送、即时零售等新业态，推进农村客货邮深度融合。通过资源集约化整合、流程标准化重塑，有效破解乡村配送分散、点位偏远、运营低效等难题，畅通蜜瓜出村进城上行通道，为特色农产品电商发展筑牢物流保障。
“农产品产销链条环环相扣，首尾贯通才能实现增产增收、提质增效。”民勤县农业农村局副局长陈芳表示，自2018年首届蜜瓜全网发售仪式举办以来，民勤持续激活数字农业新动能，探索形成平台集聚、达人赋能、供应链支撑、线上线下联动的县域特色电商发展模式。通过专家论坛、公益助农直播、原产地新品发布等多元载体，让戈壁蜜瓜走出大漠、走红全网，赢得国内外消费者的广泛认可。
如今，数字经济改写蜜瓜传统产销格局。全县农特产品电商从业者超2000人，从业队伍持续壮大、产业业态不断升级。2025年，民勤蜜瓜线上销售额突破2.9亿元，占全县蜜瓜总产值三成。
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