2026年暑运大幕正式开启，旅游市场迅速进入“白热化”状态。
去哪儿旅行最新发布的《2026暑假出行报告》，描绘出今年与往年迥异的旅游消费图景:这或许是近年来“最便宜”的暑假开场——机票价格“卷”过高铁，燃油附加费下调进一步刺激出行需求；“宝藏小城”不再是小众玩家的秘密，成了主流消费者的心头好；亲子游和出入境市场则呈现出“家长找自由、游客追文化”的深度细分趋势。
在这股席卷全国的新潮流中，广东市场继续以“稳”字当头，同时展现出新意与韧性。
日前，广东省委宣传部、省文化和旅游厅、省教育厅联合发布《广东省优质游学主题和线路指引》，系统整合全省红色人文、生态科普、工业智造等优质文旅资源，为暑期学生游学和社会实践提供了丰富选择，恰逢其时地“接住”了这波暑期流量。
价格“真香”:
暑期机票“地板价”捡漏
今年暑期第一个出行小高峰将在本周末到来。由于航司加班航班提前就位叠加中小学放假较晚，暑期机票市场出现罕见的“价格洼地”。
去哪儿数据显示，7月第一周国内机票预订均价同比低近两成，仍有不少裸票低于300元的航线在售，飞机票正在“反向”挑战高铁的性价比。例如，7月2日北京-武汉直飞含基建燃油仅450元，比高铁票便宜80元；北京-宁波往返机票不足千元，而高铁票则接近1400元，一家三口出行可省下1200元。
随着7月10日后中小学正式放假，客流高峰后移已成定局，而7月初与8月底成为全年最值得抄底的两个窗口期。
亲子游“稳”中求进:
托管服务、免费接驳成刚需
今年暑期，亲子家庭依然是绝对主力，占比高达45%。但最大的变化在于，家长不再甘当“配角”，“爸妈和娃各自安好”成为新一代95后父母的硬核诉求。
在热门亲子目的地榜单上，广州、深圳、珠海、海口等南方城市凭借成熟的亲子设施和主题乐园资源稳居第一梯队。其中，广州凭借长隆、融创等项目，与上海、北京、成都、昆明共同入围全国亲子游热门城市TOP10。依托世界之窗、欢乐谷及丰富滨海资源的深圳同样备受家庭客群青睐。
与往年紧盯“娃的喜好”不同，今年暑期家长的筛选关键词发生了明显变化。
去哪儿旅行数据显示，近一个月，带有“托管服务”“儿童课程”标签的酒店搜索量环比增长四成。游泳池、儿童俱乐部、洗衣机、冰箱、儿童防护设施成为亲子酒店的五大热搜词。高星酒店预订量同比增长两成，家长更愿意为“轻松遛娃、解放双手”的体验买单。
值得关注的是，在广东及大湾区范围内，酒店“软服务”竞争力正成为争夺亲子客群的关键筹码。不仅是高星酒店推出的儿童冲浪、爬树、手作课程热度高涨，港澳酒店也凭“迪士尼免费接送”等标签，精准捕获暑期“追IP”客流。
“宝藏小城”突围:
广东清远上榜，入境游客反向“进村”
2026年暑期最令人意外的增长极，来自那些曾经“藏在深闺”的小城。
三线及以下城市的小机场进出两旺。购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地是小机场城市的同比增长超40%。全国搜索热度最高的宝藏小城榜单中，广东清远赫然在列，与云南西双版纳、新疆博尔塔拉、贵州安顺、黑龙江伊春等地齐名。
清远凭借漂流、溯溪及特色温泉资源，在暑期山林避暑与亲水游热潮中分得一杯羹，正在从大湾区后花园向全国性“网红”目的地进阶。
而省文化和旅游厅发布的游学指引中，清远连南千年瑶寨、油岭村、佛冈上岳古村(中国历史文化名村)、英德九龙镇河头村及连州地下河(5A)等绿美乡村主题点位均被纳入推荐，为清远承接这波“宝藏小城”热度提供了路线支撑。
从机票预订量增幅看，秦皇岛、大同、中卫、芜湖、普洱、塔城、铜仁、阿勒泰、琼海、安顺位列全国前十，广东虽未有城市进入增幅前十，但清远及粤北、粤东部分新兴目的地的热度攀升，显示省内游正向多点开花转变。
此次广东发布的游学线路已前瞻性地覆盖了全省七大人文主题和四大科技主题，其中绿美乡村主题更是串联了广州、韶关、河源、惠州、清远、云浮等地的优质乡村资源，为广东各地的“小城游”提供了内容丰富的官方攻略。
入境游方面，广东同样是外国游客暑期进入中国的必选地之一。广州、深圳双双入围暑期入境游最热门目的地TOP10。有趣的是，越来越多的外国游客不再满足于广深的都市景观，而是顺着高铁网络深入中国小城体验地道文化。大同、敦煌、延吉乃至广东周边的潮汕、开平碉楼等区域，迎来国际客流激增。
去哪儿数据显示，飞赴大同的外国游客同比增长2.8倍，飞往敦煌的增超1倍。
广东此次发布的“跟着阿嬷游潮汕”主题线路，正串联起汕头小公园开埠区、侨批文物馆、潮汕历史文化博览中心、潮州古城、牌坊街、广济桥、揭阳古城及《英歌情》剧场等文化地标，为外国游客和国内青少年深入体验潮汕侨乡文化提供了权威指引。
同时，“海丝探秘”主题中的广州南越国宫署遗址、南海神庙、阳江广东海上丝绸之路博物馆，以及“岭南文脉”主题中的江门开平碉楼与村落(世界文化遗产)、赤坎华侨古镇、佛山祖庙等经典线路，也构筑起外国人读懂岭南的完整叙事。
值得一提的是，暑期广东省博物馆、广东美术馆白鹅潭馆区、广州粤剧艺术博物馆、深圳博物馆等多家文博场馆开放时间延长至21:00，省内各高校也倡议在暑假期间对中小学游学团队开放校史馆、博物馆和科普基地。公共服务配套的加码，让广东在这个“最省”又“最热”的暑假，稳稳接住全国游客的期待。
文｜记者 刘星彤 通讯员 陈晓双 粤文旅宣
