2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙
在全球金价持续高位运行与消费分化的背景下，硬核轻盈、光泽耀眼、工艺精巧、搭配性强的「硬足金」饰品，凭借突破性的产品特性，满足年轻消费群体对时尚审美和每日皆可佩戴等多元需求的同时，也正在升华为全新的年轻文化价值符号，成为联结年轻潜力消费人群、破局中国金饰消费的关键抓手。
由世界黄金协会主导的「硬足金」饰品联合推广，历经三年深耕，完成三级跨越：2023年开启品类认知建设；2024年聚焦"硬、轻、亮"三大特性突出产品优势；如今迈入第三年，世界黄金协会持续着力数字社交媒体营销，诠释「硬足金」的品牌精神价值 – 致敬中国出彩不凡的Z世代。
5月9日，世界黄金协会携手菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售商，在上海举办2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙，共同推动Z时代年轻群体在数字社交平台的需求潜力，开启「硬足金」饰品发展的新篇章。
世界黄金协会中国区CEO王立新先生与十二家联合推广零售商代表合影
共庆世界黄金协会2025「硬足金」营销推广计划正式启动
品鉴沙龙顺承2025「硬足金」饰品年度营销主题“活出金彩，硬出不凡”，焕新讲述「硬足金」消费的价值逻辑，致敬当代年轻群体。活动现场发布2025年「硬足金」全新主题大片，并启动520数字社交营销推广系列活动，持续提升「硬足金」品类的传统媒体及数字社交媒体中的声量以及年轻世代对于「硬足金」的偏好。同时，活动通过陈列+试戴的整体体验，近距离呈现「硬足金」产品特色、优势与价值主张。
百炼成金Z世代：「硬足金」精神的共鸣
年度主题大片诠释「硬足金」价值内核
品鉴会现场重磅发布了2025世界黄金协会「硬足金」饰品数字社交整合营销战役的主题大片——《活出精彩，硬出不凡》，致敬在不同圈层坚守信念、百炼成金，终将发光发热的Z世代。
2025世界黄金协会「硬足金」饰品数字社交整合营销战役的主题大片
《活出精彩，硬出不凡》
世界黄金协会特邀中国知名说唱歌手VAVA、自由式小轮车世界冠军邓雅文、“万物皆可穿”超模氧化菊，“毛孩守护天使”P爷和P麻，以及新一代非遗“守艺人”王小潮五位新时代女性意见领袖在片中倾情出演，以真实人生故事构建「硬足金」精神图谱，用经典“金”句致敬Z世代的高光时刻：舞台上的VAVA用音乐颠覆传统规则，演绎"点石成金"的创造力跃迁；身披23处运动伤痕的邓雅文，以"百炼成金"的坚韧品格诠释运动员的荣耀之路；从广西小镇走向巴黎秀场的氧化菊，用台步踏碎偏见，展现"心如金石"的信念力量；动物保护倡导者P爷与P麻通过日复一日的救助行动，践行"千金一诺"的善意传承；非遗技艺传承人王小潮则将百年花丝工艺注入现代设计，守护"金字招牌"的文化使命。
世界黄金协会中国区CEO王立新先生发言
世界黄金协会中国区CEO王立新表示，世界黄金协会希望通过五位代表性的年轻女性，演绎“活出金彩，硬出不凡”的人生态度，鼓励万千新时代女性活出自己笃定的精彩人生，绽放耀目光芒。经典“金句”背后所代表的精神特质，与「硬足金」"硬核、轻盈、闪耀"的产品基因完美吻合，让「硬足金」与年轻群体表达自我态度的强烈愿望形成深度共鸣。
沉浸式产品体验彰显「硬足金」“精巧百变”
2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 - 产品试戴区
片中闪耀呈现的十二家联合推广零售品牌的「硬足金」主打产品系列，通过多元设计语言，满足当代年轻群体对个性化表达的追求。活动现场通过沉浸式的静态陈列与互动试戴体验，让到场宾客得以近距离感受更硬核、更轻盈、更闪耀的「硬足金」产品魅力。从极简几何线条到繁复国风雕琢，每一件展品都诠释了「硬足金」划时代性的工艺突破与"精巧百变"的时尚可塑性，为现场观众带来了一场颠覆传统的黄金美学盛宴。
2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 - 产品陈列区
2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 - 金句墙
数字社交营销战役：打造「硬足金」“社交货币”
在年度主题大片发布后，品鉴会现场还同步推介了于当日上线的#黄金女孩硬要发光#主题营销活动。借助多圈层达人矩阵的内容共创和影响力，活动有望引爆年轻群体对「硬足金」价值主张的关注和自我表达，同时加深对「硬足金」品类产品特色的印象与喜好。
5月9日起，世界黄金协会在年轻人最活跃的抖音和小红书平台进行IP合作，从态度和体验双管齐下，双重引爆「硬足金」相关话题：
在抖音平台，用户通过新颖有趣的AIGC形式体验「硬足金」饰品，生成专属自己的“黄金女孩”形象；
而在小红书，协会则推出“硬足金”发光时刻征集活动，用户参与线上打卡完成“发光”任务，分享自己的“硬实力发光故事”，达成与「硬足金」饰品情感连接。
面向年轻群体，数字社交媒体是营销布局的重中之重。世界黄金协会希望通过此次系列活动，在直接提升年轻群体对「硬足金」的关注度与好感度的同时，启发和鼓励零售品牌，以数字化思维重构传统金饰行业营销路径，通过打造完整的"社交货币"体系，构建"情感共鸣-内容共创-价值流转"的数字社交营销闭环，既要突显产品特色，更要结合年轻人的精神价值追求，讲好「硬足金」故事，从而让「硬足金」从实体产品跃升为具有精神价值的社交符号。
《硬足金饰品》行业标准：构建品类认知和品质信任基石
在本次品鉴会举办前夕，5月1日，由工信部发布的《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793—2024）（以下简称：《标准》）正式生效，标志着金饰行业迈入更加规范、负责任金饰生产的可持续发展新纪元。《标准》由世界黄金协会牵头倡议，并携手中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、以及国内主要珠宝零售与生产企业联合起草，由全国首饰标准化技术委员会归口。《硬足金饰品》标准的出台，在统一品类命名、规范硬度指标，以及生产过程与佩戴安全等三方面提供行业指引，为「硬足金」品类发展保驾护航。
统一品类命名：《标准》规范了「硬足金」品类名称，有望终结行业内现存“3D硬金”"5G黄金""5D工艺"等众说纷纭的混乱称呼，解决消费者理解困难的问题，加速市场对「硬足金」这一统一品类的产品优势的认知。
硬度要求：《标准》明确了「硬足金」饰品的最低硬度标准（不低于维氏硬度60HV）以及纯度符合《国标GB11887-2012》的足金要求（金含量大于等于990‰）等核心指标，划定「硬足金」饰品的“质量底线”；配合统一的检测方法，保障了消费者购买「硬足金」饰品的权益，让“硬核价值”更透明可感。
产品安全：《标准》明确「硬足金」饰品必须遵守《国标 GB28480》对于有害元素的安全规定，为消费者佩戴安全性提供保障。同时，生产过程也必须符合《QB/T 5230》安全生产管理、化学品使用、环境保护与职业健康等安全要求
尽管高金价环境带来挑战，但中国金饰行业仍面临诸多机遇。「硬足金」作为划时代的创新品类，不仅是工艺的革新，更是黄金文化焕新的符号。业者使用「硬足金」名称，是对行业生态共建的响应；消费者选择「硬足金」，则是对品质与态度的双重认同。世界黄金协会CEO泰达维在4月访问中国时曾表示，“在中国金饰行业伙伴集结力量和共同支持下，中国有潜力成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者。「硬足金」的崛起，将不仅满足中国年轻消费者对设计、文化及情感价值的多元需求，促进中国金饰消费，更将为中国金饰力量打入全球黄金供应链、推动结构性变革创造绝佳契机。”
外在是硬核光芒，内在是赤诚金彩。与世界黄金协会同行，以「硬足金」为纽带，活出金彩，硬出不凡——让每一克黄金都承载匠心的淬炼，让每一次佩戴都成为对真我精神的致敬。
关于世界黄金协会：
世界黄金协会（World Gold Council，WGC）总部位于英国，业务遍及印度、中国、新加坡和美国，是一家由全球领先且最具远见的金矿开采公司组成的协会。作为全球黄金市场的权威组织，我们旨在促进和维持黄金需求，打造行业领导力。
基于权威的市场洞察，我们开发黄金支持解决方案、服务和产品，并携手合作伙伴将我们的想法付诸实践。在主要市场领域，我们造就了黄金需求的结构性转变。我们提供有关国际黄金市场的见解分析，帮助人们了解黄金在财富保值方面的价值，及其满足社会与环境需求时所发挥的作用。我们通过研究全球黄金市场，帮助人们更好地理解黄金财富保障的特性以及它在满足社会环境需求中的重要角色。
