东方网记者程琦7月15日报道:随着长三角地区进入持续高温天气，市民对短途、应季的“微度假”需求日益增长。在此背景下，主打“反季”牌的冰雪主题游项目正成为市场新热点。近日，位于江苏太仓、距上海仅一小时车程的阿尔卑斯国际度假区举办了一场超五千人参与的“邻里节”活动，其中半数游客来自上海。这一现象反映出，在炎炎夏日，到-5℃的室内雪场寻求清凉，已成为沪上家庭周末休闲的一种新趋势。
高温催生“冷”需求，室内雪场客流显著
上周末，太仓阿尔卑斯国际度假区内人头攒动，其核心设施——一座总面积9.1万平方米、常年恒温-5℃的室内雪世界，成为吸引客流的主要引擎。据现场观察，不少游客以家庭为单位，在冰雪世界中体验冰坑挑战、雪上足球等项目，与室外近40℃的高温形成鲜明对比。
“我们是周六一早从上海开车过来的，孩子早就想玩雪了，夏天能有这样一个地方，对家长和孩子都很有吸引力，”一位来自上海的游客张先生表示。数据显示，活动当天游客中有一半来自上海，自驾进行“一日冰雪之旅”成为许多家庭的选择。
业内人士分析，此类“反季”旅游产品的火爆，一方面是由于极端高温天气激发了市民的避暑刚需；另一方面，也契合了当下城市家庭追求新奇、便捷的“微度假”消费心理。
从泼雪到星光演艺，多元业态丰富“微度假”内涵
此次“邻里节”不仅局限于冰雪活动。度假区内的度假村推出了亲子俱乐部、泡泡大战等互动项目，商业街区则举办了星光演艺秀和烟花表演，呈现出“冰雪+娱乐”、“冰雪+亲子”的多元业态组合。
据度假区方面介绍，此次邻里节是为即将于7月19日正式启动的“阿尔卑斯泼雪节”所做的预热。据悉，持续至8月底的泼雪节将进一步丰富产品内容，在现有基础上增加企鹅互动、蘑菇道滑雪、滑雪明星教学等新项目，旨在延长游客的停留时间，并提升消费体验。
此举被视为该度假区深化其“一站式冰雪度假目的地”定位的关键步骤。通过整合滑雪、住宿、餐饮、娱乐等多种资源，试图在竞争激烈的长三角旅游市场中，以“冰雪”为核心，打造差异化的竞争优势。
据了解，太仓阿尔卑斯国际度假区的地理位置，使其能有效承接来自上海和苏州两大核心城市的旅游外溢。作为沪苏同城化的一个缩影，便捷的交通网络降低了跨城出行的门槛。随着长三角一体化进程的深入，区域内旅游资源的流动与共享将更加频繁。该度假区在暑期档高调推出系列活动，其目标显然不仅是吸引本地游客，更是瞄准了整个长三角、特别是上海这一庞大的客源市场。
