从古老的长城边塞到秀美的太行山水，从底蕴深厚的晋商大院到充满烟火气的民俗村落……近年来，山西积极探索“文旅+体育”发展模式，以体育赛事为契机，为文旅产业注入新的活力。
带来“留量”
一人参赛，全家旅游；一日比赛，多日停留。如今，越来越多人因为一场体育比赛走进一座城、了解一座城、爱上一座城。
今年6月，一场山地越野跑比赛在山西省忻州市代县开跑，参赛选手可凭参赛证明免费游览雁门关等核心景区。这一举措看似减少了门票收入，实则换来更大收益。代县体育中心主任李东东算了一笔经济账，“免一张门票，换来的是游客多住一晚，多消费两顿饭，整体收益反而增长了。更重要的是，因为这样的停留，游客能更深度体验代县魅力，爱上代县”。
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李东东介绍，这样一次拥有3000名选手规模的赛事，能吸引5000名至6000名家属随行。如今，代县正通过高频次、多元化的赛事平台，串联体育精神、文旅资源与消费动能，让这座小城被越来越多的游客喜爱。
平遥古城，这座拥有2700多年历史的文化名城，近年来通过举办各类赛事，让古老的城墙与现代体育激情碰撞，绽放出别样光彩。通过举办健康跑、马拉松、自行车赛等赛事，平遥古城吸引了更多游客，提升了知名度和影响力，也为当地居民带来实实在在的收益。
同样，位于晋中介休市的张壁古堡景区也在积极探索“体育+旅游”发展模式，其少林禅弓射箭比赛吸引了众多运动员和爱好者。景区以弓箭文化为核心，深挖传统体育文化资源，创办了射箭文化节，建设了古弓箭博物馆，让游客更加全面地了解和体验射箭文化。
“古老的建筑、典雅的环境与现代射箭运动完美融合，营造出一种穿越时空的奇幻氛围，让人感觉非常好。”参赛选手李倩这样评价。除了射箭比赛，景区还多次举办山地自行车赛、越野长跑、围棋比赛等活动，并开设丰富多彩的研学课程，为游客带来多样化旅游体验。如今，张壁古堡景区已成为山西“体育+旅游”的成功典范，不仅推动了射箭运动的发展，还拓展了全民健身运动，实现了体育、文化与旅游的共赢。
赋能消费
体育赛事的举办，不仅为城市带来人气和流量，更成为推动小城经济发展的重要力量。
河津市以加快建设黄河流域生态保护和高质量发展河津先行区为契机，全力推进“旅游+”融合发展。小梁乡以打造赛车文化小镇为抓手，把荒沟、荒坡变废为宝，不仅吸引了全国赛车爱好者聚集于此，还带动了特色餐饮、民宿酒店等相关产业发展。很多游客不仅来观看精彩赛事，还会观看烟火表演和灯光秀，品尝地道河津美食。未来，小镇将成为一个集赛车竞技、餐饮民宿等多功能于一体的体育休闲度假基地，为各地赛车爱好者和游客提供全方位体育休闲体验。
近年来，为推动“文旅+体育”融合发展，山西省出台了一系列政策措施，鼓励各地结合旅游资源，举办各类体育赛事，打造体育旅游精品线路和示范基地，为产业发展提供了有力的支持和保障。
在政策引导下，山西各地纷纷加大对“文旅+体育”产业的投入，完善基础设施建设，提升服务水平。同时，积极引进社会资本，参与体育赛事举办和体育旅游项目开发。
体育赛事“进景区、进街区、进商圈”是山西践行“文旅+体育”的又一亮点。将赛事举办地从体育场馆扩展至具备条件的体育公园、商业中心、步行街等区域，融入美食体验、休闲娱乐、产品展销等内容，打造体育消费新场景，充分释放体育消费潜力。
据统计，2024年山西省开展各类“跟着赛事去旅行”活动40余场，直接带动旅游24.2万人次，拉动文旅消费超1亿元。
淡季不淡
为进一步推动“文旅+体育”融合发展，山西各地积极打造四季赛事，让游客在不同季节都能体验运动与旅游的乐趣，激活文旅新动能。
春天，山西的田野、古建是人们亲近自然、畅读历史的好去处。今年5月，晋城高平马拉松赛鸣枪开跑，来自国内外约1.2万名跑步爱好者一展身手。赛事以“寻根炎帝故里，畅跑古建长廊”为主题，赛程途经炎帝陵等历史遗迹，参赛者在奔跑的同时，还能感受中国古代文明的魅力。
夏天，水上运动是热门选择。在长治市漳泽水库，每年都会举办水上运动赛事，吸引了众多水上运动爱好者前来参赛，也吸引了更多游客来此体验水上运动乐趣。
秋天，山川景色美不胜收。此时，各类登山、徒步赛事纷纷登场。在五台山举办的环五台山山地户外运动公开赛，选手们在欣赏五台山壮丽景色的同时挑战自我、超越极限。
冬天，冰雪运动是主角。山西拥有丰富的冰雪资源，近年来，各地纷纷加大对冰雪产业的投入，建设了一批高品质滑雪场。除了传统的滑雪项目，还推出了冰壶、雪地摩托等多种冰雪娱乐项目，让游客玩得尽兴。
通过打造四季赛事，山西实现了体育旅游全年无淡季，不仅丰富了游客的旅游体验，也为文旅产业的发展注入了源源不断的新动能。“文旅+体育”，让更多的人领略到山西的独特魅力。
