东方网记者程琦6月3日报道:端午假期，上海文旅商体展活动不断，各大商场、街区以传统佳节为契机，推出丰富多彩的民俗营销活动，体育消费、文化消费等新消费场景不断上新。
据消费市场大数据实验室监测数据，节日前两天(5月31日-6月1日)，全市线上线下共发生消费近200亿元，同比2024年(6月8日-9日)增长4.1%。根据监测的19个市级商圈共计消费13.6亿元，同比实现增长。
商圈消费热度不减，离境退税持续增长?
商圈精品推广节优惠加力，黄浦区“潮流无限淮海路”消费券带动新天地区域销售额同比增长22%。杨浦区“玩转杨数浦”毕业季主题消费券，带动五角场商圈消费额同比增长22%。长宁区“时尚国潮消费券”核销金额近160万元，带动中山公园商圈销售额同比增长1.1%。静安区“静安商圈精品消费券”带动南京西路商圈端午节当日销售额同比增长6.3%。浦东新区“乐购浦东”消费券带动国际旅游度假区商圈和陆家嘴商圈端午节当日销售额同比增长18.1%和0.9%。闵行区“大虹桥嗨购消费券”带动虹桥国际中央商务区商圈端午节当日销售额同比增长8.9%。
端午节”期间，人群流动带来消费市场的火热，美团数据显示，餐饮类同比去年增长38%；全市离境退税方面，销售额同比增长约1.1倍，退税额同比增长约1.1倍。全市家电家居和3C产品以旧换新核销1.1亿元，环比节前2天增长14.5%；带动销售额7.8亿元，环比节前2天增长18.2%。
端午六一双节联动，释放亲子消费活力
逛博看展、潮流城市、主题乐园、亲近自然等多样性、个性化的新潮供给，丰富了“魔都”深度旅游体验，扩大了旅途半径。今年端午小长假恰逢“六一”儿童节，美团数据显示，4月以来，本地亲子活动热度持续走高，搜索量同比增长129%，户外亲子游玩搜索热度增长50%，亲子游乐订单量同比增长近35%。
民俗活动丰富多彩，文旅商体展联动深化。今年端午恰逢“六一”儿童节，一批亲子互动项目上新。浦东嘉里城“童心共绽?马戏造梦季”带来国际艺术体验，联动多个童装品牌上线主题装扮福利，提升家庭客群假日体验。松江上海玛雅海滩水公园开园，为亲子家庭、年轻潮人打造“泼水节+音乐节+沉浸式场景”。
带娃体验民俗活动也成为假期热点，上海环球港举办“端午粽香?与你‘童’乐”活动，邀请小朋友、市民代表和国际友人，共同体验包粽子传统技艺。新世界城“童心FUN粽?趣购一夏”，让市民现场体验“非遗纸鸢”亲子活动，近距离感受中华优秀传统文化的魅力。崇明区推出一系列端午“六一”双节主题活动，发放超万张区域旅游消费券，吸引亲子消费体验。百联南桥购物中心推出“童心筑趣?粽享端午”双节营销活动。宝山日月光中心举办“萌娃萌宠”双倍可爱嘉年华活动。
丰富多样的夜间游玩方式，叠加节假日对夜间消费增长的拉动效应，今年端午假期，游客在上海的夜间消费同比去年增长20.8%。苏州、杭州、北京、南京、深圳、无锡等异地游客是逛上海的主力。
民俗活动丰富多彩，文旅商体展联动深化
端午期间，各大商场、街区推出形式多样的文化民俗活动，提升活动文化内涵。上海海派旗袍文化节结合非遗技艺、消费与文化等要素，打造集文化传承、时尚表达与生活美学于一体的新型都市文化场域。
天安千树在“龙舟上河图”主题市集中，以“舟行古今”为叙事主线，融合民俗体验、光影交互与场景消费。全新启用的龙华码头开启民俗游船之旅，带领游客体验“射五毒”、投壶、钓粽子等民俗活动。瑞虹天地月亮湾举办“蔚冉生长月亮湾花市端午集”，设置端午时令美食、民俗游戏、互动演出等传统节庆内容体验。“我们的节日·端午”——2025朱家角古镇水岸市集主题活动暨汉风奇妙夜，设置水岸市集，引入非遗文化，丰富活动的文化内涵。金山区“乐端午?趣金山”水岸青春市集与第十四届山阳龙舟赛同步进行，串联起文旅商体农协同效应。
