当丝路瓜香飘过古都西安的永兴坊，当哈密刺绣亮相上海电影电视节的红毯，当紫禁城里的外交官们沉醉于“甜蜜与星辰”的哈密印象……2026年春夏之交，一场跨越半个中国的城市品牌传播行动，让“有一种甜蜜叫哈密”从一句口号，变成了被千万人记住的文化品牌。
从北京故宫到重庆大剧院，从西安永兴坊到上海电影电视节，历时四个月的城市传播行动于上海电视节闭幕后圆满收官。这场传播通过外交推介、民俗快闪、电影节展陈等多维场景，将哈密的自然风光、非遗文化和城市魅力精准触达海内外受众，成功探索出一条“文化破圈、城市出圈”的传播新路径。
第一站·北京：在紫禁城讲好丝路故事
4月9日，首站活动“有一种甜蜜叫哈密”文化雅集暨外交官推介会在北京故宫举办。活动以赏花品瓜、丝路绣片展、星空密语影像展为载体，在紫禁城内开启了一场跨越千年的西域与中原文脉对话。来自亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲共28个国家的42位外交官出席活动，在紫禁城的红墙黄瓦间，品鉴哈密瓜的清甜、欣赏哈密刺绣的精致、惊叹哈密星空的壮美。
智利外交官说：“我家乡也有美丽的星空，但哈密的星空有种神秘而辽阔的力量。”亚美尼亚外交官俯身细看绣片纹样后赞叹：“每一针都诉说着丝路故事。”一位亚洲外交官当场表示：“你们用甜蜜、匠心与星辰勾起了我对那片土地的向往，今年必须安排一趟哈密之旅！”
这一站，哈密被世界“看见”了。
第二站·重庆：用交响乐奏响两地新情谊
5月28日至31日，第二站活动在重庆启幕。哈密以“文化+艺术”的双重礼遇走进山城，让重庆市民用耳朵聆听丝路回响、用味蕾品味哈密甜蜜、用双眼触摸边疆之美。
5月28日下午，以“甜蜜旅行”为核心的哈密城市形象推介会在重庆大剧院户外广场率先亮相。推介会创新推出“重庆→巴里坤”“重庆→伊州”双向沉浸式体验装置，展示巴里坤草原、大海道雅丹、雪山湖泊、伊吾胡杨等标志性景观，让市民直观感受“一步穿越四季、一景读懂哈密”的视觉盛宴。来自原产地的特色美食集中亮相，哈密文创T恤、特色绣品、文创礼盒等产品收获众多市民青睐。
当晚，由中共哈密市委宣传部出品、北京交响乐团倾情演绎的原创交响乐套曲《瀚海丝路》在重庆大剧院正式奏响。该作品通过“音、诗、画”交融的创新形式，五个篇章生动描摹了古代瀚海丝路的苍茫戈壁地貌与繁华商贸图景。此次在渝奏响，是渝哈援疆情谊的重要见证，更是两地文化交流的新起点。
这一站，哈密与一座城“共鸣”了。
第三站·西安：在千年古都邂逅丝路瓜香
6月17日至18日，距第二十届哈密瓜节开幕还有不到一个月，第三站活动来到西安永兴坊。唐风端午遇上哈密瓜香，一场跨越时空的文化对话，在千年古都的烟火气中悄然上演。
活动现场，市民免费品尝哈密瓜，体验唐风投壶与丝路踢毽，集章兑换哈密文创好礼。活动还设置了富有哈密传统特色的“打瓜”游戏，让西安市民在趣味体验中了解哈密瓜的丰收习俗与农耕文化。伊州区、巴里坤县、伊吾县的特色美食与农特产品集中亮相，不出西安即可一站式领略哈密三地的风物滋味。
为期两天的西安推广活动，让西安市民和八方游客在唐风古韵中提前尝到了哈密瓜节的“第一口甜蜜”，也成功将“哈密瓜节”这一文旅IP从区域品牌推向全国视野。
这一站，哈密被更多中国人“记住”了。
第四站·上海：在光影舞台上让非遗“活”起来
6月，第四站活动落地上海国际电影电视节。继2025年成功合作之后，哈密再次成为2026年上海国际电影电视节的官方文旅合作伙伴。这标志着双方在“影视+文旅”领域的深度绑定迈入了第二个年头，哈密这颗“丝路明珠”将通过双节的国际平台，持续向世界讲述中国西部的多彩故事。
2025年，演员代斯首次身着哈密刺绣走上上海电视节红毯，将哈密非遗技艺推向世界舞台。2026年，她以更深入的视角、更丰富的形式继续担任传播大使，向全球观众推介哈密刺绣、哈密木卡姆、东天山草原文化等非遗瑰宝。
哈密官方展台成为电视节期间“一带一路”沿线国家嘉宾争相打卡的热门坐标。来自哈萨克斯坦、沙特、意大利等国家的电视节主席、制片人及导演莅临参观。当了解到哈密是“浓缩的新疆”，囊括大漠、戈壁、绿洲、雪山、冰川、松林、草原、河谷、湖泊、胡杨等各类自然景致的地区时，多位国际影人惊叹：“这简直是上帝赐予电视人的礼物！”
哈密与双节平台的合作，更在于内容的共创与传播：向全国影视制作团队推介哈密“一站式”拍摄资源，联合制作哈密非遗系列短片，推出“跟着电影游哈密”主题文旅线路。代斯也向全球影视人发出邀请，欢迎大家来哈密，用镜头记录丝路新篇章。
这一站，哈密被世界“向往”了。
一次“被看见”的递进叙事，一场“甜蜜”的化学反应
从北京到西安，从重庆到上海，2026超大城市传播行动完成了“让哈密被看见、被记住、被共鸣、被向往”的四级跃升——
北京站：故宫红墙下，28国42位外交官通过非遗与星空影像，首次在紫禁城内沉浸式感知哈密的文化底蕴与丝路文脉。哈密进入外交官视野，被世界“看见”。
西安站：永兴坊的唐风烟火中，数万市民与游客前来互动，一句“一步穿越四季、一景读懂哈密”，让千年古都记住了来自东天山的甜蜜。哈密走进民众生活，被更多人“记住”。
重庆站：《瀚海丝路》的乐章与城市推介交织共鸣，山城市民在交响乐中听见丝路回响、看见哈密风光。两地以文化为桥，奏响援疆情谊的新乐章。哈密与一座城深度“共鸣”。
上海站：电影电视节的国际聚光灯下，哈密刺绣走上白玉兰红毯，“一站式”取景地赢得“一带一路”沿线国家影人盛赞，代斯向全球发出邀请。哈密站上国际舞台，被世界“向往”。
四座城市，四种姿态——从政治文化中心的庄严推介，到古都烟火中的市井互动；从西南重镇的艺术共鸣，到国际都会的光影绽放。这是一场城市品牌传播的战略进阶，更是一次文化影响力的精准递进。
新疆·哈密“甜蜜之旅”第二十届哈密瓜节将于7月10日盛大启幕。届时，这场跨越千里的甜蜜之约，将在哈密本地迎来高潮。哈密诚邀人们走进这座丝路名城，亲眼看看巴里坤草原的辽阔、亲身感受大海道雅丹的震撼、亲口品尝属于哈密的甜蜜。
